Eine bekannte Marke geht in den Ruhestand
Laut einer mit der Situation vertrauten Quelle wird OnePlus im Rahmen einer umfassenderen Umstrukturierung der Muttergesellschaft Oppo den Verkauf von Telefonen in den USA und Europa einstellen.
„Diese Entscheidung könnte bereits in dieser Woche umgesetzt werden“, sagte die Quelle und bat um Anonymität, da die Details nicht öffentlich sind. Die Änderung sei Teil einer umfassenderen Unternehmensumstrukturierung bei Oppo (Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd.), fügte die Quelle hinzu.
Auch Realme, eine von Oppo unabhängige Telefonmarke, wird sich aus dem chinesischen Markt zurückziehen. OnePlus wird weiterhin in China tätig sein, seine Entfernung wird jedoch voraussichtlich irgendwann im Jahr 2027 auch andere Regionen wie Indien erreichen.
Vertreter von Oppo und OnePlus lehnten eine Stellungnahme ab.
OnePlus wurde 2013 gegründet und erlangte schnell den Ruf als „Flaggschiff-Killer“, weil es Telefone mit erstklassiger Ausstattung zu günstigen Preisen verkaufte. Im Laufe der Jahre erweiterte das Unternehmen seine Produktpalette um die günstigere Nord-Serie. Als sich der Wettbewerb verschärfte und der Druck in der Lieferkette zunahm, wurde OnePlus zunehmend mit Oppo integriert und teilte Ressourcen und Software. Die aktuelle Umstrukturierung markiert den letzten Schritt dieser Konsolidierung.
Warum Oppo den Stecker zieht
Die Entscheidung ist auf finanzielle Schwierigkeiten im Mobilfunkgeschäft von Oppo und eine schwache Verkaufsdynamik in den USA, Europa und Indien zurückzuführen. Weitere Faktoren sind geopolitische Risiken für ein chinesisches Unternehmen, das Geräte in den USA verkauft, sowie eine von Apple Inc. eingereichte Klage wegen Geschäftsgeheimnissen.
Im Rahmen der neuen Strategie wird sich Oppo auf Mitteleuropa konzentrieren und Realme-Produkte in den nordischen Ländern (Finnland, Dänemark, Schweden und Island) vermarkten, wo das Unternehmen bessere Ergebnisse erzielt hat.
In den USA besitzen Apple und Samsung immer noch den größten Marktanteil. OnePlus liegt hinter noch kleineren Playern wie Motorola (im Besitz der Lenovo-Gruppe) und Google (eine Einheit von Alphabet Inc.).
Auf seinem Heimatmarkt hat sich Oppo relativ gut geschlagen, bleibt aber immer noch hinter den Spitzenreitern Huawei und Apple zurück. Steigende Speicherkosten und höhere Telefonpreise haben jedoch die Gesamtnachfrage nach Smartphones gedämpft. Der aktuelle Komponentenmangel hat es den Herstellern auch schwer gemacht, erschwingliche Geräte zu produzieren, ein Segment, das für die „Nord“-Serie von OnePlus von entscheidender Bedeutung war.
Die ersten OnePlus-Telefone erhielten dank ihrer Kombination aus solider Leistung, sauberer Software und erschwinglichem Preis positive Kritiken. Das neueste Flaggschiff der Marke, das OnePlus 15, erlebte in den USA eine schwierige Markteinführung, nachdem es aufgrund des Regierungsstillstands im Vorjahr verschoben worden war.
Was das für OnePlus-Fans und den Markt bedeutet
Der Ausstieg aus wichtigen westlichen Märkten stellt einen erheblichen Rückschlag für eine Marke dar, die einst etablierte Player herausforderte. OnePlus-Anhänger in den USA und Europa müssen bald nach Alternativen suchen, wahrscheinlich von Samsung, Google oder Motorola. Der Schritt verdeutlicht auch die wachsende Schwierigkeit für chinesische Smartphone-Hersteller, in Regionen Fuß zu fassen, in denen es zu Handelsspannungen und behördlicher Kontrolle kommt. Die Entscheidung von Oppo, sich auf Mitteleuropa und die nordischen Märkte zu konzentrieren, spiegelt einen gezielteren Ansatz wider, während die umfassendere Konsolidierung unter der Muttergesellschaft darauf hindeutet, dass die Ära mehrerer Discountmarken möglicherweise zu Ende geht.