1Der historische Eingang zum ursprünglichen Weingut Changyu in Yantai, Provinz Shandong, steht seit mehr als einem Jahrhundert. (Foto wurde China Daily zur Verfügung gestellt)
Für viele europäische Verbraucher wird China selten so mit Wein in Verbindung gebracht wie Frankreich, Italien oder Spanien. Allerdings unternehmen chinesische Weinproduzenten im letzten Jahrzehnt zunehmend Anstrengungen, um sich auf den internationalen Märkten Anerkennung zu verschaffen.
Zu ihnen gehört Changyu, das 1892 in Yantai in der Provinz Shandong gegründet wurde und weithin als Pionier der modernen Weinindustrie Chinas gilt. Das Unternehmen wurde in der späten Qing-Dynastie (1644-1911) vom ausländischen chinesischen Geschäftsmann Zhang Bishi gegründet und führte europäische Rebsorten und Weinherstellungstechniken in China ein, zu einer Zeit, als sich die moderne industrielle Weinproduktion im Land noch in einem frühen Stadium befand.
Heute ist Changyu einer der größten Weinproduzenten Chinas. Allerdings hat das Unternehmen in den letzten Jahren seinen Fokus teilweise auf die internationale Expansion, insbesondere in Europa, verlagert.
Laut Sun Jian, CEO von Changyu, begann die Auslandsstrategie des Unternehmens im Jahr 2013 nach Jahren des Wachstums auf dem Inlandsmarkt.
„Zu diesem Zeitpunkt hatten wir bereits genügend Stärke auf dem Inlandsmarkt aufgebaut“, sagte Sun. „Wir hatten in China genügend Wettbewerbsfähigkeit und Marktposition aufgebaut.“
Er sagte, der Umzug ins Ausland sei eher auf langfristige Ambitionen als auf den Druck des Inlandsmarktes zurückzuführen.
„Es war für uns an der Zeit, global zu agieren“, sagte er und fügte hinzu, dass Changyu hoffte, „vom Changyu Chinas zum Changyu der Welt“ zu werden.