Während europäische Politiker über die Sichtbarkeit lokaler und vielfältiger kultureller Inhalte im digitalen Umfeld diskutieren, stellt sich die Frage: Werden lokale Inhalte in einer Welt praktisch unbegrenzter Kataloge wirklich gesehen?
Prime Video und Amazon Music bewerben europäische Inhalte durch spezielle redaktionelle Optionen, darunter Reihen benannter Homepages für europäische Filme und Serien, kuratierte Playlists mit lokalen Künstlern und Platzierungsentscheidungen lokaler Teams. Eine unabhängige Analyse der Prime Video- und Amazon Music-Homepages in Frankreich und Deutschland ergab, dass europäische Werke mehr als ein Drittel aller von Kunden bei beiden Diensten angesehenen Inhalte ausmachen und damit die lokalen Inhalte, die Benutzer hören und ansehen, bei weitem übertreffen. Diese Sichtbarkeit französischer, deutscher und anderer europäischer Inhalte bleibt auch dann erhalten, wenn Benutzer nur nichteuropäisches Material sehen. Diese Ergebnisse spiegeln die wachsende Investition von Amazon in europäische YouTuber und Zielgruppen sowie in das, was die Zielgruppen sehen und hören möchten, wider.
Die Amazon Music Breakthrough-Kampagne in Berlin.
Streaming hat viele der traditionellen Barrieren für den Zugang zur Kultur beseitigt. Auf einer Prime Video-Homepage in Deutschland, Frankreich oder einem anderen EU-Land werden mehr als 10.000 einzigartige lokale und europäische Titel angezeigt. Die Vielfalt der heute verfügbaren Optionen ist beispiellos, aber der Zugang allein reicht nicht aus. Für europäische Kunden ist es wichtig, ob europäische Werke bei dieser Wahl eine nennenswerte Sichtbarkeit erreichen.
Um das herauszufinden, haben wir Arvester, ein auf die Kulturbranche spezialisiertes Beratungsunternehmen mit Sitz in Paris, gebeten, die Sichtbarkeit lokaler und europäischer Inhalte auf Prime Video und Amazon Music in Frankreich und Deutschland unabhängig zu messen. Ihre Methodik basierte auf qualitativen Metadaten aus unabhängigen Quellen (The Movie Database, eine Crowdsourcing-Enzyklopädie für Filmmetadaten, und MusicBrainz, eine offene Musikmetadatenenzyklopädie), mehreren Benutzerprofilen mit unterschiedlichen Sehgewohnheiten, wöchentlichen Homepage-Scans über acht Wochen und einem Bewertungssystem, das jedes Miniaturbild (die visuellen Kacheln, auf die Sie klicken, um auf ein Video, einen Song oder einen Künstler zuzugreifen) nach Position und Größe bewertet. Insgesamt wurden fast 1,5 Millionen Miniaturen in Frankreich und Deutschland analysiert.
Die Ergebnisse lassen klare Schlussfolgerungen zu, die unsere redaktionellen Praktiken zur Förderung europäischer Inhalte auf Prime Video und Amazon Music stärken. Regulierungsdebatten zur Auffindbarkeit sollten vermeiden, Hindernisse für bestehende Investitionen und die Unterstützung der europäischen Kultur- und Kreativwirtschaft zu schaffen.
Prime Video und Amazon Music heben lokale Inhalte und Künstler hervor
Prime Video zeigt auf der Startseite im Vergleich zu den Anzeigeoptionen unverhältnismäßig viele europäische Titel an und ermutigt Kunden, sich für europäische Inhalte zu entscheiden. Dies spiegelt sich im Erfolg der deutschen Serie Maxton Hall wider, dem meistgesehenen Titel in Deutschland und mit den ersten Prime Video-Rankings in 120 Ländern, darunter den USA und dem Vereinigten Königreich.
Arvesters Untersuchungen zur Auffindbarkeit lokaler und europäischer Inhalte auf Amazon-Diensten und Zuschauerdaten der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle zeigen, dass:
Französische Produktionen belegen in Frankreich hinsichtlich der Sichtbarkeit auf Prime Video den zweiten Platz, nur hinter den in den USA produzierten Inhalten. In Frankreich machen französische Titel 18 % der Homepage-Thumbnails aus, verglichen mit einem Anteil von 7 % an den gesamten Sehstunden bei allen Abonnement-Video-on-Demand-Anbietern (SVOD), zu denen auch Streaming-Dienste wie Prime Video gehören. In Deutschland machen deutsche Titel 13 % der Homepage-Thumbnails aus, verglichen mit einem gesamten SVOD-Ansichtsanteil von 6 %. Deutsche Produktionen belegen bei Prime Video in Deutschland den dritten Platz, nur hinter Inhalten, die in den USA und im Vereinigten Königreich produziert wurden. Europäische Werke machen 39 % aller Miniaturen in Frankreich und 37 % in Deutschland aus. Prime Video widmet die benannten Zeilen der Homepage ausschließlich europäischen Inhalten („Séries européennes“, „Europäische Filme“, „Made in Europe“), der einzigen geografischen Region, die diese Art redaktioneller Aufmerksamkeit erhält. Die überwiegende Mehrheit dessen, was die Zuschauer auf Prime Video sehen, stammt von Drittproduzenten, Studios, Verleihern und ergänzenden Kanälen. Die Produktionen von Amazon MGM Studios machen in beiden Gebieten etwa 4 % der Miniaturansichten der Prime Video-Homepage aus.
Auf Amazon Music spielen europäische Künstler eine herausragende Rolle im Homepage-Erlebnis, und Dutzende Künstler aus Frankreich wie Vianney, Deutschland wie Ellice und anderen europäischen Ländern sind nicht nur die am häufigsten gestreamten lokalen Künstler, sondern erreichen auch Hörer auf der ganzen Welt, von den USA bis nach Kanada, Mexiko, Japan und mehr. Außerdem:
Mit 44 % der Miniaturansichten erscheinen fast doppelt so viele französische Künstler auf der Startseite wie amerikanische Künstler, die 25 % der visuellen Mosaike ausmachen. Deutsche Künstler machen in Deutschland 33 % aus, was einem Anteil von 34 % unter den amerikanischen Künstlern entspricht.
Ellice. ein vielversprechender Singer-Songwriter aus Berlin.
Foto von Miguel Rubio
Die lokale Sichtbarkeit bleibt stark
Das vielleicht überraschendste Ergebnis ist, dass die lokale Auffindbarkeit hoch blieb, selbst wenn Nutzer ausschließlich nichteuropäische Inhalte sahen oder hörten.
In Deutschland fielen die deutschen Inhalte nach acht aufeinanderfolgenden Wochen, in denen ausschließlich außereuropäische Titel zu sehen waren, nie unter ihren anfänglichen Prozentsatz an Homepage-Thumbnails und blieben durchgehend stabil zwischen 12 % und 13 %. In Frankreich machten französische Titel 17 % der Homepage-Thumbnails aus, bevor sie angeschaut wurden, und lagen nach acht Wochen ausschließlich außereuropäischer Anschauung bei 20 % (eine geringfügige Abweichung, die eher auf die normale redaktionelle Rotation als auf eine Reaktion auf das Anschauungsverhalten zurückzuführen ist). Bei Amazon Music sahen Benutzer, die beim Onboarding keine lokalen Künstler ausgewählt hatten, nach achtwöchigem Hören 28 % Inhalte von deutschen Künstlern oder 35 % von französischen Künstlern auf ihrer Startseite.
Dies zeigt, dass lokale und europäische Werke weiterhin auffindbar sind, was die Kundennachfrage nach lokalen Inhalten und die bewussten redaktionellen Entscheidungen unserer lokalen Teams in Frankreich und Deutschland widerspiegelt.
Amazon-Redaktionen verteidigen europäische Inhalte
Diese Erkenntnisse erzählen nur einen Teil der Geschichte. Lokale und europäische Inhalte erreichen ihr Publikum über viele Berührungspunkte: direkte und physische Wege wie Konzerte, Theater, Kinos und Galerien; soziale Einrichtungen wie Schulen und Cafés; und über unzählige Vertriebskanäle, unter anderem von der Printpresse bis hin zu Radio, Fernsehen und sozialen Netzwerken.
Hinter den Kulissen der Serie Maxton Hall Staffel 2, Folge 6
Prime Video und Amazon Music spielen in diesen kulturellen Bereichen eine unterschiedliche und ergänzende Rolle. Unsere Dienste tragen dazu bei, die Reichweite lokaler Inhalte auf die 137 Millionen Europäer zu erweitern, die in ländlichen Gebieten leben. eine Serie auf Französisch oder Deutsch einem Publikum auf der ganzen Welt zugänglich zu machen; und unabhängigen Künstlern Zugang zu Hörern zu verschaffen, die sie über herkömmliche Kanäle allein nie hätten erreichen können.
Diese Sichtbarkeit kommt nicht von ungefähr. Hinter den Zahlen steckt eine Kombination aus redaktionellem Fachwissen (Entscheidungen lokaler Teams in Frankreich und Deutschland darüber, was vorgestellt, wo platziert und welche YouTuber unterstützt werden sollen) und Personalisierungstechnologie, die auf das reagiert, was das Publikum sehen und hören möchte. Unsere lokalen Musikkurationsexperten setzen sich sowohl für aufstrebende als auch etablierte lokale Künstler ein, während unsere Redaktionsteams Inhalte kuratieren und positionieren, die widerspiegeln, was das lokale Publikum sehen möchte. Benannte Warteschlangen für europäische Inhalte, kuratierte Playlists mit lokalen Künstlern und die prominente Platzierung aufstrebender Talente sind das Ergebnis bewusster redaktioneller Entscheidungen.
Prime Video und Amazon Music tragen zur Sichtbarkeit europäischer Inhalte bei, nicht indem sie die Arbeit anderer ersetzen, sondern indem sie sie verstärken und Hindernisse beseitigen, um Schöpfer und Publikum miteinander zu verbinden.
Was prägt unsere redaktionellen Entscheidungen?
Letztendlich ist es einfach, was unsere redaktionellen Entscheidungen prägt: unsere Kunden. Wir gestalten unsere Dienste so, dass sie dem entsprechen, was das Publikum sehen und hören möchte, und das Feedback unserer Kunden zeigt, dass das Publikum lokale und europäische Inhalte möchte. Sie suchen nach französischen Filmen, deutscher Musik, aufstrebenden Künstlern aus ihrem eigenen Land. Unsere Aufgabe besteht darin, diese Präferenzen zu verstehen und durch eine Kombination aus redaktionellem Fachwissen und reaktionsfähiger Technologie das Relevante hervorzuheben.
Jeder Regulierungsansatz, der die Nachfrage des Publikums durch Top-Down-Vorgaben ersetzt, birgt das Risiko, das Erlebnis des Publikums zu verzerren und die Reichweite von Künstlern und Schöpfern zu verringern. Der beste Garant für kulturelle Sichtbarkeit ist ein Service, den die Menschen tatsächlich nutzen.
Dieses Audit wurde von Amazon in Auftrag gegeben und von Arvester zwischen November 2025 und März 2026 unabhängig durchgeführt. Lesen Sie die vollständigen Berichte für Frankreich und Deutschland auf der Arvester-Website.