SGI Europe: Die Sportartikelbranche wird oft an Marktdaten und Handelszahlen gemessen. Aber was sagen uns die Daten über die tatsächlichen gesellschaftlichen Auswirkungen des Sports: auf die Gesundheit, den Zusammenhalt in der Gemeinschaft und das psychische Wohlbefinden?
Ariana Gatti: Marktdaten und Handelszahlen sind zwar wichtige Indikatoren für den wirtschaftlichen Beitrag der Sportartikelindustrie, sie spiegeln jedoch nur einen Teil des Bildes wider. Die umfassendere Wirkung des Sports spiegelt sich in der Art und Weise wider, wie er das Leben der Menschen verbessert: durch bessere Gesundheitsergebnisse, stärkere Gemeinschaften und größeres körperliches und geistiges Wohlbefinden.
Die Daten belegen immer wieder, dass körperliche Aktivität eng mit einer besseren Gesundheit verbunden ist, was dazu beiträgt, das Risiko chronischer Krankheiten zu verringern, einen gesünderen Lebensstil zu unterstützen und den Druck auf die Gesundheitssysteme zu verringern. Der gesellschaftliche Wert des Sports geht jedoch über die körperliche Gesundheit hinaus. Die Teilnahme am Sport schafft Möglichkeiten zur sozialen Interaktion, stärkt das Selbstvertrauen, entwickelt Fähigkeiten und stärkt die Verbindungen zwischen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund. Sport kann als gemeinsame Sprache dienen, die Gemeinschaften vereint und Inklusion fördert.
Für die Sportartikelbranche zeigt dies, dass die von uns angebotenen Produkte und Innovationen keine bloßen Konsumgüter sind, sondern Teilhabe ermöglichen. Der Zugang zu geeigneter Ausrüstung, Kleidung, Schuhwerk und Technologie kann Einfluss darauf haben, ob sich Menschen sicher und motiviert fühlen, sich körperlich zu betätigen. In diesem Sinne trägt die Branche dazu bei, die Bedingungen zu schaffen, die es ermöglichen, die umfassenderen Vorteile des Sports zu verwirklichen.
Die politische Kluft: Sport bleibt ein „Sportthema“, obwohl alles andere es sein sollte
Die EU-Sportpolitik hat in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen. Wo besteht aus Sicht der FESI die größte Lücke zwischen dem Verständnis der politischen Entscheidungsträger über den Wert des Sports und den Erfahrungen der Branche vor Ort?
Aus der Sicht von FESI besteht eine der größten Lücken zwischen den Ambitionen der EU-Sportpolitik und den Erfahrungen in der Praxis darin, dass der Wert von Sport und körperlicher Aktivität zunehmend grundsätzlich anerkannt wird, sich jedoch noch nicht konsequent in der Art und Weise widerspiegelt, wie politische Maßnahmen sektorübergreifend konzipiert und umgesetzt werden.
Die politischen Entscheidungsträger betonen zu Recht den Beitrag des Sports zur öffentlichen Gesundheit, zur sozialen Eingliederung, zur Bildung und zum Wohlbefinden. In der Praxis hängt eine größere Beteiligung jedoch von einer viel breiteren Reihe von Faktoren ab: Zugang zu Einrichtungen, Erschwinglichkeit, sichere Umgebungen, Motivation und alltägliche Möglichkeiten, aktiv zu sein. Hier ist ein ganzheitlicherer Ansatz erforderlich.
Eine wesentliche Lücke besteht darin, dass Sport und körperliche Aktivität immer noch oft als „sportpolitisches Thema“ und nicht als sektorübergreifende Priorität behandelt werden. In der Praxis wird das Aktivitätsniveau sowohl durch Verkehrsplanung, Bildungssysteme, Arbeitsplatzpolitik und Gesundheitspräventionsstrategien als auch allein durch die Sportpolitik bestimmt. FESI sieht einen starken Bedarf an einer besseren Abstimmung in diesen Bereichen, um eine umfassende Beteiligung zu ermöglichen.
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung sind zunehmend Teil der Branchendiskussion. Wie sieht FESI den Zusammenhang zwischen einer nachhaltigeren Sportartikelindustrie und einem breiteren Zugang zum Sport?
FESI sieht einen starken Zusammenhang zwischen Nachhaltigkeit, sozialer Verantwortung und einem breiteren Zugang zu Sport und körperlicher Aktivität. Bei einer nachhaltigeren Sportartikelindustrie geht es nicht nur darum, die Umweltbelastung zu reduzieren, sondern auch darum, die Bedingungen zu stärken, die eine Teilnahme ermöglichen. Langlebigere, reparierbarere und kreislauforientierte Produkte können dazu beitragen, Sport erschwinglicher und zugänglicher zu machen und Hindernisse für Menschen, aktiv zu bleiben, abzubauen.
Es gibt auch eine klare soziale Dimension. Inklusives Design, verantwortungsvolle Beschaffung und Berücksichtigung unterschiedlicher Bedürfnisse tragen dazu bei, dass mehr Menschen Sport treiben können, unabhängig von Fähigkeiten, Hintergrund oder Einkommen. In diesem Sinne unterstützt Nachhaltigkeit die Inklusion.
Gleichzeitig betont FESI, dass Nachhaltigkeitsrichtlinien sorgfältig gestaltet werden müssen, damit sie nicht unbeabsichtigt die Kosten erhöhen oder die Qualität und Leistung von Sportartikeln verringern. Die Balance zwischen Funktionalität und nachhaltigem Design ist komplex und muss offen anerkannt werden. Insgesamt sind wir der Ansicht, dass Nachhaltigkeit und Zugang zum Sport sich gegenseitig verstärken sollten: Eine widerstandsfähige Industrie ist eine Industrie, die umweltbewusst ist und in der Lage ist, Sport für alle zugänglich zu halten.
Europa verändern: Ein Pakt für Sport und körperliche Aktivität
Mit Blick auf die Zukunft: Wie würde ein Europa aussehen, das den Sport wirklich als Instrument für soziale Wirkung nutzt, und welche Veränderungen müssen vorgenommen werden, um dorthin zu gelangen?
Ein Europa, das den Sport als Instrument zur sozialen Wirkung voll ausnutzt, wäre ein Europa, in dem Sport und körperliche Aktivität in das tägliche Leben und politische Entscheidungen integriert und nicht als unabhängiger Sektor behandelt werden. In diesem Europa wäre die Teilnahme für alle Altersgruppen und Hintergründe einfacher und integrativer. Städte würden so gestaltet, dass sie aktive Mobilität unterstützen, Schulen würden der täglichen Bewegung Priorität einräumen, Arbeitsplätze würden systematisch zu Aktivitäten anregen und Gesundheitssysteme würden Sport stärker als Präventionsinstrument nutzen.
Es wäre auch ein Europa, das den Sporttourismus besser als Teil dieses Ökosystems anerkennt, in dem Veranstaltungen, aktive Reisen, Freizeitaktivitäten im Freien und große Wettbewerbe nicht nur wirtschaftlichen Wert generieren, sondern auch die Teilnahme und langfristige Aktivitätsgewohnheiten fördern.
Um dies zu erreichen, ist es notwendig, von fragmentierten Maßnahmen zu einem echten intersektoralen Ansatz überzugehen. FESI sieht einen klaren Bedarf an stärkeren europäischen Koordinierungsinstrumenten. Ein Europäischer Pakt für Sport und körperliche Aktivität könnte dazu beitragen, eine gemeinsame strategische Ausrichtung zwischen den Mitgliedstaaten festzulegen. Parallel dazu würde ein europäisches Observatorium für körperliche Aktivität eine bessere Überwachung und Bewertung von Beteiligungspolitiken und -trends ermöglichen und so eine evidenzbasierte Entscheidungsfindung in ganz Europa unterstützen.
Vom Bewusstsein zum Handeln: Lehren aus HL4EU
FESI war kürzlich Partner des HL4EU-Projekts, einer branchenübergreifenden Initiative zu gesunden Lebensstilen, die vom EU-Programm Erasmus+ kofinanziert wird. Was waren die wichtigsten Erkenntnisse für die Sportartikelindustrie und wie führt ein Projekt wie dieses zu greifbaren Veränderungen?
Eine wichtige Erkenntnis aus HL4EU ist, dass es dazu beigetragen hat, die Diskussion über Sport und körperliche Aktivität von der Sensibilisierung zu praktischen, sektorübergreifenden Maßnahmen zu verlagern, die durch Fakten und politische Empfehlungen unterstützt werden.
Für die Sportartikelindustrie ist es eine wichtige Erkenntnis, dass die Determinanten körperlicher Aktivität weit über den Sport selbst hinausgehen. HL4EU bekräftigte, dass die Bekämpfung nichtübertragbarer Krankheiten und Inaktivität die Bekämpfung der Ursachen in den Bereichen Verkehr, Bildung, Gesundheit und Arbeitsumgebung erfordert und nicht nur die Verbesserung des Zugangs zu Sportprodukten. Dadurch wird die Rolle der Branche als Teil eines umfassenderen Ökosystems gestärkt.
Das Projekt lieferte konkrete Ergebnisse: eine Online-Plattform, die Best Practices für die branchenübergreifende Zusammenarbeit in ganz Europa zusammenstellt; eine Reihe politischer Empfehlungen im Rahmen des HL4EU-Aufrufs zum Handeln; und evidenzbasierte Erkenntnisse, die reale Erfahrungen in politische Richtung umsetzen. Diese Ergebnisse liefern nationalen und EU-Entscheidungsträgern strukturierte Empfehlungen, verstärken die Notwendigkeit einer Zusammenarbeit zwischen den Sektoren und unterstützen kohärentere Initiativen, die es den Menschen erleichtern, körperliche Aktivität in das tägliche Leben zu integrieren.
Auswirkungen des Sports
Körperliche Inaktivität nimmt weiter zu und damit auch das Risiko für die Zukunft dieser Branche. Unsere Reihe „Impact of Sports“ folgt den Beweisen, von globalen Daten bis hin zu den Marken und politischen Entscheidungsträgern, die daran arbeiten, mehr Menschen in Bewegung zu bringen.
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